味の素AGF株式会社
「ブレンディ®」インスタントコーヒー ミルクのかけ算キャンペーン
「ブレンディ®」インスタントコーヒーは、お好みのミルクにサッと溶け、ご家庭で手軽においしいカフェオレを楽しむことができるインスタントコーヒーです。
2025年秋に商品リニューアルを実施し、ミルクマッチ性が向上。
よりカフェオレをおいしく味わえるようになりました。
カフェオレといえばご家庭では牛乳で作られることが多いですが、豆乳やアーモンドミルク、オーツミルクなどの植物性ミルクでもおいしく楽しめることを知っていただくことで、ご家庭にあるお好みのミルクを使って今以上にカフェオレを飲んでいただく機会を増やすことを目指しました。
昨今の物価高の影響により本商品も値上げの実施や、国内嗜好品市場の多様化が進んできたことで、現在「ブレンディ®」インスタントコーヒーを飲んでいる方々の中でも飲む回数が減り、商品から離れている状況がみられました。
カフェオレの作り方も牛乳で作るカフェオレが定着しているため「ブレンディ®」インスタントコーヒーが"すべて"のミルクと相性が良いことがあまり伝わっておらず、行動も促せない状況にありました。
そのため当企画では、①ミルクとの相性の良さを知っていただくこと ②実際に体験するきっかけを用意すること を求められました。
ミルクとの相性の良さを伝えるために、ミルクにサッと溶けるという商品特徴を活かした、ミルク起点での企画を立案しました。
具体的には、温かいコーヒーにミルクを入れてカフェオレにするという従来の飲み方ではなく、＜ミルクに「ブレンディ®」インスタントコーヒーをあとからかけてカフェオレに味変して飲む＞という新しい飲み方を提案しています。いろんなミルクで自分好みのカフェオレを見つける楽しさを「ミルクのかけ算」というタイトルで発信し、SNSを中心に認知を広げながら、実際の体験へとつなげる全体企画として仕立てました。
-
ミルクとの相性の良さと手軽さを知っていただくために動画を制作しました。
キャンペーンサイトだけでなく、「ブレンディ®」インスタントコーヒーを飲んでいる方々が目にする味の素AGF公式SNSへの掲載や広告配信も行い、認知獲得を図りました。 -
お好みのミルクと「ブレンディ®」インスタントコーヒーを購入すると応募できるキャンペーンを設計しました。
ミルクと合わせて購入することで、定番の牛乳だけでなく植物性ミルクを使ったカスタマイズの楽しさを体験するきっかけを作りました。
「ミルクのかけ算」をきっかけに「ブレンディ®」インスタントコーヒーのミルクとの相性の良さを知っていただくという点では、非常に多くの方に動画を見ていただいたり、SNSでの日々の投稿を通じて訴求することができたと考えております。
体験促進の面でも、SNSでの投稿やキャンペーンで実施したアンケート結果から、これまで試したことのないミルクでカフェオレを飲むきっかけにつながっていたことがうかがえました。
また、「ミルクのかけ算」という切り口によってカフェオレの楽しみ方を拡張し、新たな発見を促す機会を生み出せたと考えています。
