株式会社ジンズ
JINS 30min Night Walk
「JINS 30min Night Walk」は、ジンズ様の「訪日外国人の購買促進」という課題に対し、当社が具体化したプロモーション企画です。
ジンズ様より、「最短30分でメガネが受け取れる」強みを直接伝えるのではなく、その待ち時間30分で楽しめる「夜の街歩きプラン」を提案する骨子をいただきました。
当社はこの骨子に基づき、ネーミングやロゴ、キービジュアル開発をはじめ、LPやツール制作、さらには提携店舗特典・お散歩マップ・観光ガイド機能付きオリジナル「メガネふき」の製作まで一貫して手掛けました。
このプロジェクトは、ジンズ様より依頼された二つの課題を解決するために企画されました。
一つは、訪日外国人観光客の「夜の過ごし方」です。日中忙しい彼らが夕食後の時間をどう過ごすか、日本の夜の魅力が十分に伝わっていませんでした。
二つ目は「メガネ作成」の課題です。日本の高品質メガネは評価されるものの、観光客にとって「作成に時間がかかる」イメージがあり、ジンズの強みである「最短30分」が認知されていませんでした。
これら二つの課題を解決し、ジンズでのメガネ購入を促進することが本プロジェクトの大きな目的です。
ジンズ様より提示された「30分で夜の街を楽しむ」という骨子と、メガネふきをクーポンとするスキームに基づき、当社は訪日外国人観光客へ「特別な体験」を届ける企画を提案しました。
ジンズの「最短30分でメガネが完成する」強みを活かし、購入後の待ち時間を店舗周辺の夜の街散策に変えることを企画の主軸に据え、当社が企画・制作する「メガネふき」には、提携店舗特典、オリジナル散策マップ、観光ガイド機能を持たせ、旅の付加価値を提供。また、多言語サイト制作などプロモーションツールの活用も提案しました。
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ジンズ様の骨子を「特別な体験」を求める訪日外国人のインサイトと結びつけ、機能的な「速さ」に留まらず、待ち時間も楽しむ「感情的価値」へ転換した点が提案のポイントです。
メガネふきを「お金では買えない非売品」とし、旅の思い出となる付加価値の創出を提案しました。 -
もう一つのポイントは、店舗を「街の魅力を発見する拠点」と位置づけた点です。
メガネ購入に留まらない体験を提供し、顧客接点を深化。マップやガイドで退店後も街探索の楽しみを継続させ、ジンズが「おもてなし」で旅の満足度を高めるブランドであることを伝える提案をしました。
ジンズの「最短30分でメガネが完成する」という機能的価値と、待ち時間すら楽しみに変える「おもてなし」の提案は、訪日外国人の「日本で特別な体験をしたい」というインサイトに見事に合致したと確信しております。
当社が制作したこの「JINS 30min Night Walk」は、ブランドへの関心を高めるだけでなく、プロモーション実施店舗以外での来店・売上増にも貢献。結果として、当初目標を大きく上回る成果を達成し、ジンズ様の新たな顧客層開拓に寄与できたと感じております。
また「第１回 JPM プロモーショナル・マーケティング・アワード２０２４ エリアプロモーションプランニング部門」金賞を受賞するという、大変光栄な評価を頂戴しました。
